Le besoin d’appartenance

La Chine est une société où le groupe prime sur l’individu. En conséquence, le consommateur chinois se conforme aux normes et aux règles du groupe auquel il tient à appartenir.
Pour exemple, la génération de l’enfant unique et des grandes villes a une nécessité de reconnaissance sociale et veut bien et mieux vivre.
Très sensible au tiercé prix – qualité – marque, ce groupe dépense de manière ostentatoire.

Notre Storytelling Team sait mettre en scène des groupes plutôt que des individus car une fois le produit adopté par un groupe de référence, l’engouement viral est très rapide et souvent de grande envergure.